2015织金洞游客量与门票收入双倍增幅,创贵州省景区第一

2016-01-05 11:24 | 作者：织金洞 | 来源：织金洞 | 阅读：次 |

2015年，织金洞按照“立足省内、巩固周边、拓展长线、放眼海外”的近期市场营销战略思路，组建营销中心，充实营销队伍，创新营销手段，使宣传营销实现重大突破，游客量和门票收入分别达到160多万人次和8000多万元，与上年相比双双实现倍增，是贵州省内景区增幅最快的景区。

壹

紧扣品牌创建抓宣传营销。2015年是织金洞创建世界地质公园的冲刺年，宣传营销紧紧围绕这一中心任务，抓住“专家评估”和“申报成功”两个重要节点，认真组织各种形式的宣传，营造良好的宣传氛围，同时借助该事件的影响力扩大宣传助推营销，取得显著效果，品牌带动效应凸显。尤其是以“创建世界地质公园·促进地质遗迹保护”为主题推出的“世界地球日”、“环境纪念日”以及各阶段针对不同群体推出的科普游“大惠天下”系列活动，有力地推进了景区由简单观光型向科普益智型的重要转变。在9月开展的大型科普教育进高校的活动中，通过专家讲座、知识竞答、现场观摩、撰写游记、自媒传播等方式，使织金洞的科普教育基地形象在省内各大高校掀起阵阵热潮，影响深远，意义非凡。

贰

紧扣市场需求抓宣传营销。年初，清织高速路的开通满足了游客快速通达的要求，为把此信息迅速送达游客，斥资数百万投放开机广告、高速路高杆广告，引爆“织金洞离贵阳只有1小时”的热点。此后，根据市场游客不断提升的消费需求，适时推出了“水月洞天·织金美旅”的“贵金线路”、“财金线路”和“惊天洞地”的“地久天长之情感线路”；与贵州各大景区积极交流和合作，整合景区之间的优势资源，推出黄果树+织金洞的“黄金线路”、百里杜鹃+织金洞的“百金线路”，与多彩贵州风合作的“金彩组合”及加上黄果树的“黄金风”，与省内西线景区共同推出的“一路向西”，满足了游客的各种消费需求，增强了线路产品的市场竞争力和生命力。同时利用各种节庆，推出情人节“怜爱一世·要爱一生”百对情侣示爱之旅、穿越地心天心·感受地久天长之旅、新春财神文化节、“中国旅游日”、“七夕情人节”、“老年节”、“溶洞文化节”、“双十一”等活动，丰富了游客体验内容，满足了不同层次的消费需求。尤其在溶洞文化旅游节推出的大型歌舞诗剧《大梦织金洞》及其主题歌，为景区演艺项目的运作启动了实质性的探索。

叁

紧扣新兴媒体抓宣传营销。互联网＋应用激发的新兴媒体成为重要的营销推广手段，景区充分抓住这一新型应用，积极推进智慧旅游平台建设，景区免费wifi全面向游客开放，与腾讯、百度、新浪等平台合作投入网络广告，不断提升品牌覆盖面和影响力。筹备成立电商部开辟线上营运业务，完善了门户网站建设及线上自销功能，建立官微、全官博等自媒体，在各大旅游网站及自媒体、微联盟做景区平面广告宣传，加强与各旅游网站的合作，在微博、微信等网络平台进行广泛宣传，与同程网、携程网、驴妈妈、去哪儿、美团等多家旅游网商合作开展联营促销，取得良好效果，线上销售量占比接近总销售量的10％，逼近传统旅行社的组团量。

肆

紧扣地方中心抓宣传营销。织金洞历来把助推地方经济发展、带动当地群众致富作为自己的重要社会责任，2015年又是织金县定位的文化旅游年。为此，宣传营销工作紧扣这一地方中心，服务于地方经济的发展。先是投入资金在县城营造财神文化氛围，“财神文化节”粉墨登场，“洞天福地·大美织金”品牌形象得以彰显，春节、清明节期间的旅游热潮相继喷涌，旅游对县域经济的推动作用效应明显。尔后，“爱家乡·颂织金”系列活动的开展，“游洞天福地·唱大美织金”歌唱大赛、“古城灯会”的成功举办，溶洞文化节的系列宣传和各项活动，为文化旅游年推波助澜，使之大放异彩，织金旅城的县域旅游目的地形象正逐步浮现。

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