花海洞天“走”出毕节大山
2016-09-14 09:43 | 作者：乐游毕节 | 来源：乐游毕节 | 阅读：次 |
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赫章海拔2700多米云端之上有世界最大的韭菜花带，每年8、9月份漫山遍野开成紫色梦境；威宁草海就躺在云贵高原群山之间，湿地庇护着全国六分之一的候鸟；织金洞中，几十万年岩溶堆积而成的巨型钟乳石，展示着沉默而缓慢的地质奇迹；还有难以尽数的山川草场、洞穴峡谷、苗彝风情、夜郎古迹……
数年来，位于贵州西北一隅的毕节不知疲倦地向外界介绍自己的风土人情，但游客知晓它的进程依然相对缓慢。
“在我们交通还没完全解困时，就听说长三角和珠三角的旅行社都对毕节的旅游资源很感兴趣，可是一来看到这路，哎呀，都不敢来了。”毕节市旅游局局长戴淑金回忆，某次上海春秋国际旅行社的一位副总来当地“踩点”，忍不住感慨，“美景美死我，公路抖死我”。
所幸的是，近年来毕节在新的交通布局中逐渐取得了重要位置，铁路、航空与高速公路齐头并进的大交通格局已初步形成：毕节拥有了自己的机场，开通了面向发达城市和旅游业成熟地区的17条航线；又通过杭瑞高速、厦蓉高速和成贵高铁连接国内各地。其内部的公路系统也迅速变得通达，2015年实现了县县通高速，两年内仅通村油路就修了1.2万公里。走出交通困局的毕节，渴望得到世界更多的关注。2016年8月30日，第十届旅游产业发展大会在毕节赫章举行，但在被邀请参会的各地旅行社代表和旅游策划专家们之中，仍有不少人是第一次知道原来毕节有这样的风光。
次日，毕节召开了毕节市委一届十次全体会议，向外界释放出了更为坚定的信号：这个国家扶贫和生态保护试验区，未来将把文化旅游作为新兴支柱产业。会上通过了《中共毕节市委关于加快文化旅游产业转型跨越的决定》，打造“国际知名山地康养度假旅游目的地”被确立为毕节的发展目标，若干细致规划亦随之出台。
他们希望通过一个足以分享美景与传达善意的口号，向外界发出请柬：“洞天福地·花海毕节”。
一只船篙划过水面，游客的小船离开岸边烟柳，溯水而行。阔大水面的尽头都是云遮雾绕的山峦，群鸟飞过，水面上飘来船夫的西南山歌。这里夏季百草丰茂，蒲草、牛筋草、野菱角、水苋菜、水茄子坚韧的根茎轻轻碰着船舷；冬春季节湖面更显苍茫，国家一级保护动物黑颈鹤的叫声会从水边飘荡到高空。
这里是威宁草海，它与滇池、青海湖并称为“中国三大高原湖泊”，尽管它不像后两者那么知名，但却是国家一级保护湿地、世界十大观鸟基地和全球最大的黑颈鹤越冬地。眼光挑剔的自助游旅行指南《孤独星球》也没有错过它，在指南当中，它被列入为贵州的15个必看景点之一。
而驱车来到赫章，乘坐22分钟的缆车抵达贵州屋脊韭菜坪，云上自有一个绮丽的世界：一望无际的紫红色韭菜花开在蜿蜒曲折的山路上，山风呼啸，应和着那首彝族歌谣：“白云当披毡，狂风当马骑”。
这是中国唯一的韭菜花海，只有乌蒙山脉贵州屋脊处的韭菜，才会开出硕大无比的紫红色花朵，其美丽程度不逊于普罗旺斯的熏衣草田。若是无意间改变了它的水土，这韭菜花就只能开出与别处并无二致的白色凡花。
在8月30日的毕节市第十届旅游产业发展大会上，当地旅游局特意用草海与韭菜坪的美景招待来者。尽管天公不作美，毕节浸润在夏末秋初的雨雾之中，但这无损一百多位来客的惊奇目光：缆车穿过浓厚的云层，崇山峻岭都已虚焦，俯身探看栈道旁的花丛，沾满露珠的韭菜花美得遗世独立。
“毕节的旅游资源，说实话，哪怕花上两小时慢慢叙说都不够。”毕节市旅游局副局长施正军显然意犹未尽，指着山雾弥漫的远处，他笑着对身后的参观者说，“云里，雾里，梦里，我在毕节等你。”
这是一次成功的邀请。在之后的座谈会上，长沙中青旅的副总经理不无遗憾地说：“对湖南人来说贵州是旅游大省，但在目前湖南业界向游客推荐的常规行程中，毕节的旅游资源极少出现。”此次返回长沙，推广毕节这一旅游胜地已被列入他的工作计划表中。还有与会者表示，“即使是我这样对旅游文化很有研究的人，原本也一直以为夜郎在云南……结果在赫章。”
“以前说到贵州，就是三句话：一棵树——黄果树，一瓶酒——茅台酒，一栋楼——遵义会议的红楼，现在知名度最高的则是西江苗寨和铜仁梵净山。要是以后有人说已经去过贵州了，为什么还要去第二次呢？”来自杭州的旅行策划专家钱钧自问自答：“地球彩带、世界花园”。他口中的彩带和花园，是毕节的另一处壮美景致：无论种类还是面积都令人啧啧称奇的百里杜鹃。
根据《中共毕节市委关于加快文化旅游产业转型跨越的决定》，毕节未来的发展目标是打造“国际知名山地康养度假旅游目的地”，形象定位则是“洞天福地·花海毕节”。对于毕节市旅游部门来说，这是市级层面最高规格的政策信号，“我感觉我们市委市政府对发展旅游产业越来越重视。”一位毕节市旅游局工作人员告诉笔者。
对于“酒香也怕巷子深”这句话，毕节市旅游局长戴淑金有着深切的感受。“如果你的目的地的形象特别不鲜明，别人都不知道你在哪、有什么，就像两人见面打招呼后依然不认识。”他告诉笔者，自己常留意央视旅游广告，让他印象深刻的是“好客山东”和“祖国正北方，靓丽内蒙古”这两则广告。“就是要你知道内蒙古在中国正北，至于那里有什么，你自己来体会。”他说道。
毕节也在寻找那句让人心思为之一动的自我介绍。从事旅游工作整整8年的戴淑金，见证了这一过程：最初的自我介绍是“洞天湖地·花海鹤乡·避暑天堂”，字数太多难以让来者记住；后来修改成“磅礴乌蒙·花海毕节”，引用了“乌蒙磅礴走泥丸”的典故，但乌蒙山区横跨云贵川十多个市州，显得没有个性；后又改成“多彩贵州·花海毕节”，却不能一并向游客介绍织金洞等著名景区。
最终，毕节的自我介绍定为“洞天福地·花海毕节”：“洞”既表毕节的喀斯特地貌奇观，例如织金洞、九洞天，也可被视作与浙江余姚河姆渡同时期的远古人类的遗址观音洞；“天”可以引申到毕节的蓝天白云和清凉气候；“福地”则有两种解释，远可代表诸葛亮南征到毕节，与民族首领建立结盟关系，近可代表旅游这个幸福和健康的产业。
而在贵州境内，作为旅游地后起之秀的毕节也渴望找到自己的个性。目前，山地旅游已经被确定为贵州的主题，而毕节则主打山地、康养和度假，以期区别于黔西南的山地户外和黔东南的生态旅游文化产业。
“到毕节来，你们可以体会到淳朴的民风，吃到无污染的食物，感受宜人的气候——夏季气温21度。”戴淑金常向来者做这样的推荐。事实上，目前已有不少来自四川、重庆等夏季炎热地区的游客将毕节作为避暑之地，在草海边的民宿里不乏住上一个夏天的川渝人。
毕节人对外界文化认同的找寻并没有止步于此。毕节一位媒体人曾在一篇关于韭菜坪的文章中感慨：“正如唐人刘禹锡所说的‘山不在高，有仙则名’，山东的泰山，主峰玉皇顶海拔仅1545米，只相当于赫章县城的海拔高度，却因为有仙，而成为史上最重的山。”
毕节也在各种文化典籍中重新找寻着自己的“仙气”。旅游部门的工作人员们为此读了不少诗歌、对联、史书和文学作品，目的是为“讲好文化故事”。在旅游发展大会上，并没有准备演讲稿的施正军一连说出一串关于贵州和毕节的诗词散文。
例如明朝开国元勋刘伯温写的“江南千条水，云贵万重山，五百年后看，云贵赛江南”，明代思想家王阳明对毕节乌江源百里画廊的描述：“溪深几曲云藏峡，树老千年雪作花”。以及民国时期的黔西县长张昭麟对当地的感受——“风光远胜武陵溪”和“留为民族复兴地”，还有著名经济学家厉以宁的那句“不是夜郎真自大，只因无路去中原”。
几个以往被视为贬义的文学典故也被赋予了现代和积极的意义，例如“夜郎自大”——夜郎王国的一处遗址正是在赫章可乐遗址被发掘。“成语‘夜郎自大’源于史记的记载，夜郎王国作为当时西南少数民族的最大政权，经济发达，文化昌明，用今天的语言来表达，应该是一种文化自觉、文化自信。”施正军说。
还有一个最为人所津津乐道的故事是关于奢香夫人的。这位六百多年前的女性，先是嫁给一位彝族土司、贵州宣慰使，在丈夫去世后担起摄理贵州的重任，曾率众在崇山峻岭间修建了一千多公里的驿道。而如今她的博物馆就在毕节大方，人们对她有了符合当今语境的诠释：“她一是交流干部，二是少数民族干部，三是非党干部，四是妇女干部，五是她24岁就当了军民合一的干部，她还是西部开发的先行者，奖励农耕、引进文化。”
根据毕节市委市政府的规划，毕节将很快推动“旅游服务质量提升三年行动计划”，让游客的食住行游娱购都能得到一流的体验，城市人最喜欢的绿道和民宿亦在毕节的建设规划重点之中。
提升服务质量的确是毕节的当务之急。戴淑金告诉笔者，随着航线和交通的改善，到毕节的省外游客增加了20%以上，来自川渝、珠三角地区、西北、华东和华中的游客都有增加——对他们而言，毕节的风光十分特别。
根据抽样调查，截至今年6月，毕节的游客达到了2314万人次，旅游收入为196亿，二者同比增长都超过了39%。钱钧亦透露，G20期间，由于门票等利好政策，贵州成为杭州市民首选的旅游目的地，而杭州和毕节之间早已开通航班。戴淑金介绍，为了迎接日益增加的游客，毕节“一年要增加一万张床位”，建设更多精品客栈、主题酒店、品牌酒店和民宿等等。
对于打响名气后怎样提高接待能力，有“最美溶洞”之称的织金洞可谓鲜明的样本。这个早在1990年代就已开发的景区，既是毕节旅游业的先行者，亦不同于其他季节性较强的景区，这里四季都有游客。这些年织金洞的曝光率很高，2015年它成为联合国教科文组织“世界地质公园”的新成员，2016年4月又举办了中国世界地质公园年会，9月19日还准备再此举办溶洞文化节。
然而游客暴增亦给织金洞带来了新的挑战。织金洞管理局副局长彭雄告诉笔者，2015年高速公路通车后，织金洞从过去距离省会贵阳5个多小时车程的景区，一跃成为离省会贵阳最近的景区之一，餐馆织金洞的人流量翻了一番，今年以来，通畅的道路已为这里带来接近百万的游玩人次。为了应对游客井喷式增长之后遇到的纠纷，织金洞去年还与贵州省高院合作，设置了旅游审判庭。
“我们的资源禀赋很好，但我们最主要的问题是配套服务还是不够。”彭雄坦言，织金其实有相当多的美食，例如发粑、臭豆腐、荞凉粉等地方风味小吃，以及源于织金的世界名菜宫保鸡丁，但想要在景区吃到这些地道美食并不容易；极具当地特色的蜡染刺绣等文创产品也缺乏向游客有效展示的窗口——织金需要一条成熟的小吃街和商业街，此外，织金县城还需要依靠市场建立起一批有特色的主题酒店和民宿客栈，以承载一两万人的游客高峰，“这些都需要好好谋划。”彭雄说道。
在更大的范围内，毕节为了提升人们的游览体验，近年来做出了诸多努力。施正军回忆，2015年有记者到毕节油杉河旅游区后反映，这里的自然风光虽好，但必须徒步走十几公里的峡谷，这样的游览体验很对攀岩探险爱好者的胃口，但会让普通游客吃不消。油杉河景区为此建立了“走起来不累”的观光步道，并引进了有轨车。近两年，织金大峡谷建了中国西南地区最高的垂直电梯，赫章韭菜坪亦引进了山顶缆车。
优质的旅游设施离不开投资。2016年，仅毕节赫章一县就在城区基础设施建设上投资了2.5亿，如今，游客可以在这座被崇山峻岭环绕的小城中，乃至在周边的村落中看到洁净清新的阡陌屋舍。
来自市场的投资被寄予更大的期待。以往，毕节的旅游投资是“大企业不想来，小企业投不了”，一位毕节市旅游部门的工作人员向笔者透露，“大山大水”的毕节需要引进实力雄厚的企业——既有资金，也有思路，为此，毕节推出了详细的发展规划，并专门成立了旅游投资集团，以市级层面平台公司来统筹全市旅游资源的开发建设——其中就包括了融资。
此外，人们还关注毕节旅游接待的软实力的提升。例如，能否通过优秀的导游来讲好当地的故事？观众在欣赏美妙的彝族铃铛舞、苗族大迁徙舞之后，能否顺便被普及到国家非物质文化遗产的知识？旅游相关行业的服务人员能否服务到位？
面对与会者的疑问，施正军坦言，目前，毕节的出租车司机以及通讯服务业、加油站点和景区景点的工作人员都被提出了全面提升服务能力的要求，但导游服务确实是毕节的短板，“毕节每年都有70到100名取得全国导游资格的人，但是由于我们资源开发较晚，没有形成服务链条，从业人员来这里相当于实习，之后就到成熟地方去服务了”。在他看来，把旅游的活火烧旺以后，服务业的产业才能够跟上，才能够稳定。
这个川滇黔要塞上的重要城市正在摩拳擦掌，立志跻身未来国内山地旅游业的第一梯队。“我相信通过这次市委市政府的顶层谋划，我们毕节一定会有一个旅游的春天，会催生我们旅游的优质产品。”戴淑金说。
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